30 de ani de Calivita Romania: oameni, sanatate si evolutie
Istoria de 30 de ani a firmei Calivita Romania merge mana in mana cu transformarile prin care a trecut Romania dupa 1990. Dupa entuziasmul primilor ani de libertate, realitatea unei economii de piata abia conturate s-a dovedit dificila si plina de provocari. Putini oameni erau pregatiti pentru schimbarea radicala care urma.
Anii de comunism lasasera in urma o societate saracita si obosita, lipsita de spirit antreprenorial, o economie bolnava si nereformata. Visul unei afaceri proprii s-a stins rapid pentru multi, din lipsa capitalului initial si a unui cadru clar, stabil, in care sa poata construi ceva pe termen lung.
Anii ’90 au venit cu multa nesiguranta, atat din punct de vedere economic, cat si social. Multe comunitati s-au destramat, fie ca vorbim despre locurile de munca, cartiere sau orase mici dependente de o singura industrie, iar sentimentul de apartenenta a devenit tot mai rar.
De aceea, aparitia, in 1996, a firmei California Fitness (Calivita) in Romania a constituit o oportunitate greu de refuzat. Era o afacere dinamica, aflata in primii sai ani de existenta, dar care era deja prezenta cu succes in mai multe tari din regiune.
Posibilitatea de a castiga un venit suplimentar sau chiar de a porni o afacere pe cont propriu fara a fi necesar un capital de pornire, obtinand venituri consistente mult peste salariile mizere ale acelei perioade, insotita de apartenenta la o comunitate vibranta, dinamica si de accesul la produse de sanatate deosebit de interesante si revolutionare pentru acea perioada, au determinat rapid zeci de mii de oameni sa se alature inca din primii ani. Pentru multi, Calivita a insemnat mai mult decat un business: a fost un nou inceput.
Valorile care au trecut testul timpului
Faptul ca, 30 de ani mai tarziu, foarte multi dintre cei care au descoperit Calivita la inceput sunt inca parte din comunitate spune mult despre valorile brandului. De-a lungul anilor, generatii diferite s-au alaturat si au gasit argumente consistente in oferta Calivita.
Cum reuseste Calivita sa ramana atractiva pentru clientii sai, care se intind pe multiple generatii, incepand cu Baby Boomers si pana la cei din Gen Z? Calivita a crescut si s-a dezvoltat intr-un mediu aflat intr-o schimbare continua: de la o economie dominata de chioscuri si magazine de cartier, la aparitia internetului, care a transformat complet comertul, la integrarea Romaniei in Uniunea Europeana si la competitia tot mai intensa din retail si farma.
Cum a reusit sa se adapteze la mediul in continua schimbare, pastrandu-si in acelasi timp identitatea, reperele si valorile pentru care membrii comunitatii s-au alaturat?
Inca de la inceput, unul dintre pilonii de baza a fost orientarea catre un stil de viata sanatos si catre produse care contribuie la mentinerea sanatatii. Produsele au evoluat constant, fiind imbunatatite si adaptate noilor descoperiri din domeniul suplimentelor alimentare, fara a pierde din vedere calitatea si siguranta. Dupa 30 de ani, ele continua sa fie apreciate si relevante, tocmai datorita acestei consecvente.
Dar Calivita nu a oferit doar astfel de produse, a contribuit la educarea oamenilor, la construirea unui mod de viata activ, in care sanatatea nu trebuie sa te preocupe doar atunci cand apar bolile, ci trebuie sa fie o preocupare continua in viata de zi cu zi. Fara indoiala, acesta a constituit motivul principal pentru care milioane de oameni, din zeci de tari, au ales Calivita de-a lungul timpului.
Pentru multi, drumul nu s-a oprit la statutul de client. Au ales sa devina parteneri si ambasadori ai brandului, construind relatii, comunitati si afaceri bazate pe incredere. Oferta de business Calivita s-a dovedit una solida si sustenabila, validata in timp.
Indiferent de momentul in care au decis sa faca pasul spre antreprenoriat, in primii ani sau ulterior, cand deja concurenta pe piata a devenit mai puternica, multi parteneri au reusit sa isi construiasca o afacere de succes, stabila si profitabila. Fara indoiala, a fost nevoie de efort, tenacitate, succesul nu a venit peste noapte, dar eforturile au fost rasplatite pe masura.
Acest al doilea pilon Calivita – oferta de afacere pentru parteneri – a fost, de asemenea, adaptat la schimbarile permanente ale mediului economic. Comportamentul consumatorilor s-a schimbat radical fata de anii ’90, la fel si canalele de vanzare si comunicare: internetul, social media si accesul rapid la informatie au redefinit complet modul in care oamenii interactioneaza cu brandurile. Flexibilitatea, invatarea continua si deschiderea catre nou au devenit esentiale.
Procesul nu este usor, dar Calivita a demonstrat ca este o firma care tine pasul cu schimbarile.
Dincolo de produse si de oportunitatea de business, cel mai valoros pilon Calivita raman oamenii. O comunitate construita pe relatii autentice, valori comune si incredere, in care leadershipul se dezvolta prin exemplu, iar echilibrul dintre viata profesionala si cea personala este incurajat. Aceasta este, poate, cea mai importanta lectie invatata in 30 de ani de Calivita Romania.
In timp, cei mai performanti parteneri Calivita au demonstrat reale calitati de leadership, construindu-si echipe bazate pe incredere, colaborare si obiective comune, nu doar pe rezultate pe termen scurt. Leadershipul s-a format natural, prin exemplu personal, prin consecventa, responsabilitate si capacitatea de a-i inspira pe ceilalti.
Un alt aspect esential in aceasta evolutie a fost preocuparea pentru echilibrul dintre cariera si viata personala. Pentru multi parteneri, Calivita nu a insemnat doar performanta profesionala, ci si libertatea de a-si organiza timpul, de a-si stabili prioritatile si de a construi un stil de viata care sa sustina atat dezvoltarea profesionala, cat si bunastarea personala.
Aceasta abordare a contribuit la crearea unor echipe echilibrate, stabile si motivate, in care succesul nu este masurat doar prin cifre, ci si prin calitatea relatiilor, starea de bine si sustenabilitatea pe termen lung. Este o viziune asupra succesului care pune oamenii pe primul loc si care explica, in mare parte, longevitatea comunitatii Calivita.
Mai departe, impreuna
Calivita sarbatoreste cu mandrie trei decenii de performante remarcabile, dar priveste cu optimism spre viitor. Intr-o lume in care sanatatea, preventia si longevitatea devin teme centrale, nevoia de educatie, echilibru si alegeri constiente este mai relevanta ca oricand.
Schimbarile demografice, evolutia tehnologiei si accesul tot mai mare la informatie transforma modul in care oamenii se raporteaza la sanatate si la stilul de viata. Calivita a fost inca de la inceput un promotor al preventiei, iar aceasta directie ramane la fel de actuala si pentru urmatoarele decenii. Capacitatea de adaptare, fara compromisuri asupra valorilor, a fost si va ramane un atu esential.
Privind spre urmatorii 30 de ani, Calivita Romania isi propune sa continue sa construiasca mai mult decat produse sau oportunitati de business: o comunitate puternica, educata si conectata, in care oamenii sunt incurajati sa investeasca in sanatatea lor, sa creasca impreuna si sa isi gaseasca propriul echilibru.
Viitorul Calivita nu este doar despre rezultate sau cifre, ci despre impact real, pe termen lung, in vietile oamenilor. Iar daca primii 30 de ani au demonstrat ceva, este ca atunci cand valorile sunt clare, iar oamenii sunt pe primul loc, drumul inainte devine natural.
Acest articol a fost scris de...
Dan Fetescu
CEO Calivita România
Dan Fetescu este CEO Calivita România și face parte din povestea companiei încă din perioada de început, când brandul intra pe piața locală. Cu experiență solidă în management și business, el a contribuit la dezvoltarea unei comunități antreprenoriale puternice și la consolidarea poziției Calivita pe piața vânzărilor directe.
